PRODUIT // COMMUNICATION

Il y a de cela 15 jours, j’avais la chance de participer à une conférence de mon ami Anthony Lebossé, membre de l’agence 5.5 Designers,. Il y présentait ses projets avec en toile de fond ce qu’est le travail d’une agence de design. Ayant travaillé un temps avec eux, je regardais défiler les diapositives sans grande attention jusqu’au moment où Anthony lance cette phrase dans l’assemblée « les marques viennent plus vers nous pour notre couverture médiatique que pour notre boulot de designer … ».

Certes, rien d’étonnant à ce qu’une marque recherche un peu de publicité auprès de designers connus en les faisant travailler sur des produits « image ». Les exemples sont multiples et donc rien de nouveau là-dedans. Mais les choses deviennent bien plus intéressantes par la suite.

En effet, Anthony de rajouter : « la liberté laissée aux designers pour la créations d’ « objets images » est bien plus grande et les gens bien plus ouverts car le but n’est pas de vendre mais de communiquer ». La liberté de créer sans contraintes commerciales engendrerait donc des monstres du design tout juste bons à remplir les pages des magazines ? 

Et bien non. Le projet développé par cette agence pour Scotch-Brite ( la Maison en éponge: Set de 5 éponges pour la maison : WC, évier, cocotte, baignoire et assiette, cf photo) à l’origine produit  de communication, sera dans un proche avenir vendu en grande surface après un véritable plébiscite des acheteurs. Pourquoi ? Car ce produit a du sens et qu’il respecte la règle du bon produit « form follows the fonction ». Chaque éponge présente dans le set est en effet spécifiquement prévue pour nettoyer le revêtement de l’objet qu’elle représente. Personne au marketing n’avait eu jusqu’à lors pensé à rendre la fonction  de l’éponge visible par sa forme. Ce n’est qu'en laissant la parole et le temps de la réfexion à des designers compétents lors du développement d’un produit de communication qu’une marque a sans doute trouvé un de ses plus beaux projets marketing. 

A méditer.